美国报纸广告营收在1984年第一季度为52亿美元,

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摘要:最新数据显示,今年第一季度美国报纸广告营收为56亿美元,与去年同期的60亿美元相比下滑7%,同时还创下27年来的最低纪录。 北京时间5月28日消息,据国外媒体报道,今年第一季度美

最新数据显示,今年第一季度美国报纸广告营收为56亿美元,与去年同期的60亿美元相比下滑7%,同时还创下27年来的最低纪录。

北京时间5月28日消息,据国外媒体报道,今年第一季度美国报纸广告营收同比下滑10%,是自2007年底经济低迷开始以来下滑幅度最小的一个季度。

美国报纸广告营收在1984年第一季度为52亿美元,2005年第四季度达到巅峰,为143亿美元。受经济疲软和广告主转向互联网媒介的影响,报纸广告此后处境艰难。不过今年第一季度的一个亮点是,报纸网络版广告营收同比增长11%,至8.08亿美元,但这不足以抵消印刷版广告下滑带来的损失。

据美国报业协会周四发布的数据显示,今年第一季度报纸广告营收为60亿美元,低于去年同期的66亿美元,较4年前减少46%,2006年第一季度报纸广告营收总额为111亿美元。

关键词:美国报纸广告收入

尽管报纸广告营收仍在下滑,但今年第一季度趋势表明困难时期不会持续太久,剩下3个季度中广告营收同比下滑幅度将日趋减少。

美国报业总裁约翰斯特姆说:我们将继续听到广告即将反弹的观点。

因主要收入来源广告营收减少,报纸产业被迫申请破产、大幅削减员工。部分报纸已关闭,只保留网络版或削减投递业务。

第一季度是美国报纸广告营收连续第13个季度下滑,同时标志着自2007年第四季度以来下滑幅度首次低于12%。2007年第四季度是美国70多年中最长经济低迷时期的开始。

传统上报纸营收的80%来自广告,但随着互联网广告等低价渠道出现,报纸必须减少对广告的依赖性。过去两年中,许多大城市报纸都提高订阅费及报摊价格,数家发行商表示其长期免费的网站将开始收费。

尽管提高报纸价格能够带来更多营收,但也逼走了数以千计的用户。受众减少直接导致广告价格降低。虽然报纸印刷广告步履维艰,但报纸产业目前将精力集中在通过互联网、智能手机和其它移动设备如苹果iPad发售广告,助力美国报纸网络广告营收第一季度增长5%,至7.3亿美元,是自2008年第一季度以来首次出现同比增长。

但对报纸而言,印刷广告更有价值,因印刷广告费率较网络广告高约10倍。第一季度来自报纸印刷广告的营收同比下滑11%。

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